История Fjallraven: от истоков до мирового признания

Компания Fjällräven (Фьялравен) – это известный бренд спортивной экипировки. Его название переводится, как «полярная лиса». Этот зверек изображен на каждой вещи производителя. Такой лого был выбран не просто так. Этот хищник выживает в горах Швеции в самых суровых климатических условиях. А вещи Fjällräven отличаются надежностью и выносливостью.

История бренда

История Фьялравен началась с разочарования 14-летнего шведского подростка рюкзаками. И лишь спустя десять лет, в 1960 году, Эке Нордин, уволившись из армии, основал Fjällräven.

Первые рюкзаки Эке шил в подсобке родительского дома, усовершенствовав их: вместо брезента использовал новую ткань, а деревянные балки заменил на алюминиевые. Он же стал моделью для своих тестовых изделий: сделав несколько фотографий, Эке разослал их в качестве рекламных листков по почте.

Второй туристический предмет, над созданием которого задумался Эке, стала палатка. В 60-ые годы палатки шились из брезента или нейлона. Из-за плотной ткани внутри создавался сильный конденсат. У туристов это вызывало дискомфорт. И тут Эке пришла гениальная мысль. Он сделал двухслойную палатку: внешний тент был изготовлен из полиэстера и защищал от влаги, а в качестве ткани для внутреннего спального полога использовал очень лёгкий нейлон. Такая модификация решила сразу две задачи: избавила от конденсата и уменьшила вес палатки – она стала легче в три раза.

Одновременно с разработкой палатки Эке создал материал G-1000, который состоял из полиэстера и хлопка. Из производственных отрезов Эке сшил куртку. Прочная ткань, которая быстро сохла, была достаточно легкой и позволяла проникнуть воздуху без изменения температуры внутри. Примечательно, но обычный воск и фен жены помогли создать водостойкий материал. Эке экспериментировал с составами, пока не нашел оптимальный – Greenland Wax. Первые экземпляры появились в продаже в 1968 году. G-1000 стал визитной карточкой бренда.

В 1973 году компания выпускает спальник HAP. Он сильно отличался от стандартных моделей – в нем присутствовали отверстия для рук, а низ можно было фиксировать утяжками. Это позволяло свободно передвигаться по лагерю прямо в спальном мешке. Уникальный дизайн сразу же полюбился туристам и альпинистам, сделав его самой популярной моделью.

В конце 70-ых гг. на свет появилась самая узнаваемая вещь – рюкзак Kanken. В те времена правительство скандинавской страны было обеспокоено здоровьем спины жителей страны: почти каждый швед страдал от искривления позвоночника. У некоторых уровень кривизны доходил до 80%. Эксперты советовали создать школьный рюкзак на два плеча, чтобы распределить вес. Эке воспользовался случаем и создал удобный рюкзак для жителей и учащихся. Для расчета Kanken он взял габариты двух тетрадей и альбомов формата А4. Получившаяся конструкция правильно распределяла вес по спине. Первая партия была выпущена в 400 экземпляров. Уже на следующий год фабрика сшила около 30 тысяч рюкзаков.

В середине 90-х гг. компания Fjällräven экспериментирует и выпускает обувь для активного отдыха: треккинговые ботинки разного веса и сандалии. В 1994 году появляются первые магазины в Стокгольме и Осло, а позже – в Амстердаме. В 1999 году в продаже появляются культовые брюки Vidda: восемь карманов, артикулированный крой, усиления на коленях.

С тех пор каталог стал расширяться модифицированными моделями туристического снаряжения и походной одежды: брюки, куртки, рубашки, лонгсливы, рюкзаки, головные уборы, ремни, палатки, спальные мешки, носки, свитшоты, наколенники.

Основатель компании

Эке (или Аке) Нордин родился в 1936 году. С детства, как и большинство шведов, он активно увлекался горным туризмом. Но уже в подростковом возрасте понял, что единственная вещь, мешающая ему путешествовать – рюкзак. В 1950 году, когда Эке было 14 лет, он собирался с друзьями в поход. Но качество его изношенного рюкзака не сильно устраивала владельца. Тогда молодой человек решил сконструировать собственную модель, которая не оттягивала плечи сумки от тяжести.

Проведя небольшое исследование, Эке понял, что чем выше и ближе рюкзак будет расположен к спине, тем легче будет его переносить. Будущий владелец Fjällräven соорудил деревянный каркас в форме лесенки. Следом он закрепил на нем прочный мешок из брезента, сшитый на маминой швейной машинке Singer, с помощью ремней из телячьей кожи.

В походе на горы Вестерботтен его изобретение привлекло много любопытных взглядов, среди которых Эке встретил первого клиента – оленевода саама Олссон Сарри. Спустя четыре года Эке попал в армию. Тяжелые испытания в виде неудобной экипировки укрепили желание создать бренд комфортной одежды для туризма.

Летом 2013 года у Нордина диагностировали неизлечимую болезнь. Он умер 27 декабря в возрасте 77 лет. Но марка Фьялравен продолжает активно развиваться и оставаться верной своим ценностям: надежность, функциональность, практичность.

Принципы экологичности

Когда Эке создавал Fjällräven, его главной целью было облегчить пешие прогулки путешественников. Для него важно было сохранить баланс между природой и человеком. Поэтому все материалы, из которых изготавливается продукция – экологичные, а во время изготовления используются энергосберегающие технологии.

В 1994 году производитель из Швеции запустил первую экологическую программу, которая была направлена на сохранение популяции и ареала обитания арктической лисы. Тот самый писец, который располагается на логотипе. Спустя почти 30 лет компания Фьялравен продолжает вести борьбу по защите популяции этого зверька.

Особенности материалов

G-1000 – визитная карточка Fjällräven. Материал состоит из 65% полиэстера и 35% хлопка высшего качества. Благодаря этому сочетанию ткань приятная на ощупь и обладает следующими важными качествами:

• Износостойкость. Ткань отлично сопротивляется порезам и не протирается.
• Влагостойкость. Greenland Wax защищает ткань от промокания.
• Защита от ветра. Особый вид плетения нитей не позволяет G-1000 проникнуть ветру под одежду.
• Дышащие свойства. Ткань отводит избыточную влагу от тела, особенно при интенсивных нагрузках.
• Защита от солнца. Уровень защиты от ультрафиолета достигает 100%, благодаря чему снижается риск получения солнечного ожога.
• Защита от насекомых. Сквозь ткань не проникнет ни один комар и другие кровососущие насекомые.

Ткани Eco-Shell один из самых экологичных мембранных материалов на современном рынке. Материал создан из переработанного полиэстера, пропитанного водоотталкивающим покрытием.

Из Vinylon F изготавливают рюкзаки Kånken. Материал синтетический, созданный из поливинилового спирта, приятный на ощупь и легкий в уходе.

Популярная продукция

Несмотря на то, что при упоминании продукции бренда Fjällräven первое, что приходит в голову – это рюкзаки Kånken, есть ряд товаров, которые занимают лидирующие позиции по популярности и продажам.

Рюкзаки Kånken

Kånken стал прорывом в конце 70-ых годов, и до сих пор считается самым узнаваемым рюкзаком во всем мире. Он сочетается с любым видом одежды, его можно использовать в качестве сумки, для повседневной носки за счет небольшого веса (всего 300 гр).

Куртки

Ещё одна легенда, которую несет в себе шведская компания Fjällräven – куртка Fjallraven Expedition. За несколько десятилетий эта модель модифицировалась, но не потеряла главного качества – сохраняет тепло при любых климатических условиях.

Брюки

Уникальная особенность брюк Fjällräven – это материал, из которого они изготовлены. G-1000 защищает от сильного ветра, снега и дождя. Карманы брюк смоделированы таким образом, что из них ничего не выпадает при активном движении.

Жилеты

Жилеты Fjällräven легкие и компактные. Они снабжены карманами и двухсторонними молниями. Эта изолирующая одежда не займет много места в рюкзаке, но сможет согреть в холодные осенние вечера.

Флисовая одежда

Флисовая одежда компании Fjällräven производится с использованием экологически безопасного сырья. Материал легкий и мягкий, при этом детали его сделаны таким образом, чтобы не натирали плечи от рюкзака, высокий воротник защищал от ветра.

Шапки

Модели шапок бренда Fjällräven не менее разнообразны, чем модели брюк. Например, модель Keb Stormblocker Bean создана из мягкой смеси шерсти мериноса и полиэстера с флисовой подкладкой Stormblocker. А Ovik Knit Hat для повседневной носки состоит из 100% шерсти.

Заключение

Один из самых известных в мире производителей одежды и снаряжения для активного отдыха Fjällräven за 60 лет существования на рынке доказал, что несмотря на постоянные изменения рынка, качество важнее количества. Заказать одежду на нашем сайте можно за несколько минут: выбираете товар, добавляете в корзину и переходите на страницу оформления. Для заказа, сумма которого превышает 10 тысяч рублей, мы осуществляем бесплатную доставку.