История бренда Thermos: страна производства и происхождение
Бренд Thermos зародился в Германии в 1904 году, когда предприниматель и изобретатель Рейнгольд Бургер усовершенствовал сосуд Дьюара (изобретенный шотландским физиком Джеймсом Дьюаром в 1892 году), добавив металлический корпус, пробку и крышку-стаканчик для бытового использования. Название «Thermos» (от греческого «therme» — «тепло») было выбрано по итогам конкурса, а Бургер зарегистрировал торговую марку и основал компанию Thermos GmbH. Уже к 1907 году лицензии на производство были проданы фирмам в США, Канаде и Великобритании, что позволило бренду быстро завоевать мировую популярность.
Научная колба vs предприниматели — рождение первого термоса
В 1892 году шотландский физик Джеймс Дьюар усовершенствовал стеклянный контейнер немецкого ученого Адольфа Вейнхольда, создав вакуумную колбу с двойными стенками и серебряным покрытием для отражения тепла. Этот сосуд, позже названный его именем, предназначался для хранения сжиженных газов (например, жидкого водорода) в лабораториях. Дьюар не запатентовал изобретение, считая его сугубо научным инструментом.
В 1904 году немецкие предприниматели Рейнольд Бергер (стеклодув и партнер фабрики R. Burger & Co.) и Альберт Ашенбреннер адаптировали колбу Дьюара для бытового использования. Что конкретно они сделали?
- Добавили металлический кожух для защиты хрупкой стеклянной колбы.
- Усовершенствовали крепление внутренней колбы с помощью асбестовых опор.
- Снабдили сосуд пробкой и крышкой-стаканом для удобства питья.
Бергер провел эксперимент, залив в колбу кипяток, и обнаружил, что напиток остается горячим сутки. Это убедило его в коммерческом потенциале изобретения.
Чтобы придумать звучное имя своему изобретению, Бергер объявил конкурс среди жителей Мюнхена, и уже в 1904 году торговая марка была зарегистрирована.
По иронии судьбы, Дьюар подал в суд, пытаясь оспорить патент Бергера, но проиграл — коммерческая версия считалась самостоятельным изобретением. К 1907 году права на бренд Thermos купили компании в США, Канаде и Великобритании, а слово стало нарицательным. Сегодня современные термосы выглядят, как Thermos FFX-901 MTBK и Thermos NCB-18B Rocket Bottle.
Глобализация: как Thermos стал мировым брендом к 1907 году
В 1907 году Рейнольд Бергер, осознав ограниченность немецкого рынка, принял радикальное решение: вместо самостоятельного расширения он продал лицензии на производство термосов компаниям в США, Англии и Канаде. Это превратило Thermos из локального бренда в международный феномен. Американские права приобрел предприниматель Уильям Уокер, основавший American Thermos Bottle Company в Нью-Йорке. Британская Thermos Limited и канадская Canadian Thermos Bottle Co запустили производство почти одновременно, адаптируя продукт под нужды своих рынков.
Уокер сделал ставку на агрессивный маркетинг. В 1909 году термос выиграл Гран-при на Аляскинско-Юконско-Тихоокеанской выставке, а в Нью-Йорке провезли гигантский «автомобиль-термос» на параде — это привлекло внимание прессы и домохозяек. Уокер также переориентировал продукт с туристов на семьи, добавив в ассортимент термосы для обедов и кувшины для лимонада. К 1912 году спрос в США превысил мощности завода в Бруклине, и производство перенесли в Норвич (Коннектикут).
В 1911 году Thermos Limited совершила прорыв, автоматизировав выдув стеклянных колб. Это ускорило производство в 5 раз и снизило стоимость. Однако Первая мировая война нарушила планы: немецкие патенты были аннулированы в Великобритании, а заводы переключились на выпуск термосов для солдат. Несмотря на кризис, к 1920-м годам британское подразделение вернуло лидерство в технологиях вакуумной изоляции.
Канадское подразделение стало ключевым поставщиком для полярных экспедиций. Термосы использовали исследователи Арктики, включая экспедицию Роберта Пири к Северному полюсу в 1909. Уникальные требования — устойчивость к экстремальным температурам и ударам — привели к созданию усиленных моделей с пробками-клапанами. Это укрепило репутацию лейбла для экстремальных условий.
К 1925 году производитель стал синонимом термоса во всем мире. Немецкие инженеры, американский маркетинг, английская автоматизация и канадская выносливость превратили научный сосуд в бытовой мастхэв.
Термосы на войне: от Цеппелина до Манхэттенского проекта
- граф Цеппелин брал термосы в полеты на дирижаблях, а братья Райт — в кабины первых самолетов;
- британская команда Шеклтона полагалась на термосы для выживания в экстремальных условиях;
- солдаты использовали термосы в окопах, а широкие горловины моделей позволяли хранить не только напитки, но и горячую пищу. По сути, это был прообраз современных Thermos SK3030MS и Thermos SK3020-RCMS.
- Британская Thermos Limited производила до 12 000 термосов ежемесячно для экипажей бомбардировщиков. Их крепили в кабинах, чтобы пилоты могли пить горячий кофе во время длительных рейдов;
- термосы спасали жизни, сохраняя донорскую кровь и инсулин. Позже эту технологию адаптировали для перевозки органов для трансплантаций.
Пластик, Pyrex и гиганты: технологическая гонка века
В это же время компания Thermos Ltd (Англия) начала использовать термостойкое стекло Pyrex для колб, что резко снизило бой при ударах. Это сделало термосы доступнее для массового рынка. Повсеместно начали внедрять большие сосуды для хранения мороженой рыбы и мяса, которые стали прототипами промышленных холодильников. Однако последующая замена металла на пластик вызвала бунт консерваторов. Покупатели жаловались на «дешевый вид», но новинки победили благодаря практичности и снижению веса. А в 1985 появился стеклянный термос-графин с помпой, который стал хитом в офисах США. Его дизайн имитировал кофейники, а вакуумная колба сохраняла температуру до 12 часов.
Биржевые игры и японский реванш: кто сегодня владеет Thermos
К 1963 году бренд Thermos превратился в объект биржевых сделок. Американская, британская и канадская компании, ранее работавшие независимо, были объединены под контролем корпорации King-Seeley, которая специализировалась на автомобильных компонентах и бытовой технике. Это слияние положило начало эпохе частых смен собственников. Уже в 1968 году King-Seeley Thermos перешла под управление Household International — финансового конгломерата из Чикаго, который рассматривал бренд как часть портфеля активов, а не как ключевое направление бизнеса. В этот период Thermos company потерял инновационный фокус, а производство страдало от недостатка инвестиций.
Переломным моментом стал 1989 год, когда Household International продала Thermos японской компании Nippon Sanso (дочерней структуре Nissan). Для японцев сделка была стратегической: они получили доступ к технологиям вакуумной изоляции для промышленного применения (например, в криогенных системах) и укрепили дистрибуцию в Азии. Японцы также сохранили историческое наследие бренда, возродив производство в Германии: в 1992 они приобрели Langewiesen, вернув компании связь с немецкими корнями.
Thermos vs. термос: как бренд стал жертвой собственного успеха
В 1954 году истек срок действия патента на название «Thermos», и суды признали слово «термос» нарицательным, разрешив его свободное использование. Это решение стало классическим примером «генерицида» бренда — когда торговая марка теряет эксклюзивность из-за массового употребления (как Xerox или Pampers). Утрата монополии не навредила компании: за счет роста общего спроса на термосы продажи Thermos выросли в 7 раз к 1960-м годам.
Эко-революция и цифра: Thermos в XXI веке
- Многослойная изоляция IsoTec (2002) позволила термосумкам сохранять холод до 24 часов без льда. К 2020 году они вытеснили одноразовые пакеты в сегменте outdoor-питания, сократив пластиковые отходы;
- Партнерство с Lifefactory (производитель стеклянных бутылок) привлекло поколение Z, сочетая эко-тренды и ретро-дизайн.
Заключение: страна-производитель vs. страна-бренда
Thermos — это бренд, который давно перешагнул границы национальной принадлежности. Его история — сплав немецкой инженерной мысли, американской маркетинговой смекалки и японского технологического совершенства. Сегодня формально компания принадлежит японской корпорации Nissan через дочернюю структуру Thermos L.L.C., но производственные мощности разбросаны по всему миру — от Китая до Европы. Такая глобальная дисперсия превратила Thermos в уникальный пример того, как продукт может одновременно принадлежать всем и никому конкретно.
Секрет векового успеха Thermos кроется в удивительной способности оставаться актуальным, не изменяя своей сути. Хрупкая вакуумная колба образца 1904 года прошла через мировые войны, экономические кризисы и цифровую революцию, каждый раз находя новое применение — от арктических экспедиций до космических программ. Бренд сумел превратиться из конкретного продукта в культурный феномен, став синонимом надежности и инноваций. В этом смысле Thermos действительно принадлежит миру — как технология, как идея и как часть повседневной жизни миллионов людей.
Главный редактор
Антон Ермаков
